Press Day 2021: Roto est en croissance, et ne se repose pas sur ses lauriers

Trop modeste

Le Président du Conseil d'Administration de Roto a déclaré que, sur les deux scénarios possibles avancés il y a un an pour la performance en 2021, la balance tendait vers le scénario positif. Depuis lors, la reprise plus ou moins forte de l'économie mondiale a, pour l'essentiel, également redynamisé le secteur de la construction. Cependant, il faut faire face à divers aspects négatifs. Par exemple, la situation de la pandémie ne s'est pas encore fondamentalement améliorée et il n'y a toujours pas de signes d'une percée sur le plan géopolitique. Il y a également une crise internationale des matériaux, des matières premières et de la logistique, due en grande partie à la pandémie de coronavirus, qui a entraîné des hausses de prix drastiques. Cela a sensiblement ralenti la reprise économique.

Dans ce contexte, M. Keill rappelle les objectifs de performance de Roto en 2021 formulés à la fin de l'année 2020. Concrètement, le groupe s'efforçait de faire à nouveau mieux que les autres sur chaque marché, de continuer à être le "plus performant" pour répondre aux exigences des clients, d'obtenir un nouveau bon résultat en termes de chiffre d'affaires et de consolider encore sa rentabilité accrue. C'est désormais clair : "C'était trop modeste".

Une dynamique en perte de vitesse

L'évolution imprévisible à la hausse s'est traduite par des résultats significatifs en matière de chiffre d'affaires total du groupe, comme on peut le constater à la fin du mois de septembre 2021. Il a augmenté d'un cinquième (20,6 %), passant de 511,8 millions d'euros à 617,1 millions d'euros. Les divisions Technologie pour Portes et Fenêtres (FTT), Technologie pour systèmes de toiture (DST) et Service professionnel (RPS) ont enregistré des taux de croissance à deux chiffres presque identiques.

Toutefois, cette dynamique extraordinaire va probablement se tasser quelque peu d'ici la fin de l'année. D'une part, le quatrième trimestre 2020 s'est particulièrement bien déroulé. D'autre part, il faut tenir compte des stocks importants constitués par nos partenaires du marché au cours des derniers mois en raison de la crise des matières premières. Cet effet d'entraînement s'est manifesté au dernier trimestre. Malgré cela, M. Keill prévoit pour 2021 un chiffre d'affaires total du groupe d'environ 800 millions d'euros, ce qui serait sans précédent dans l'histoire de l'entreprise. La proportion désormais presque traditionnelle du chiffre d'affaires, à savoir deux tiers en Allemagne et un tiers à l'étranger, est une fois de plus restée stable.

Le nombre d'employés dans le monde est également resté constant à environ 4800. Le volume d'investissement est inférieur au budget, car les restrictions dues à la pandémie de coronavirus ont empêché la réalisation des projets prévus. Il pourrait en résulter un effet de rattrapage en 2022 si le calendrier revient autrement à la normale.

"La clé du succès"

S'exprimant dans le cadre de la situation du chiffre d'affaires, le président du conseil d'administration de l'entreprise a fait état de "résultats intermédiaires particulièrement encourageants" à la fin du mois de septembre. Il a déclaré que le groupe a réalisé des résultats nettement supérieurs à ceux de la période correspondante de l'année précédente. Toutefois, en correspondance avec les chiffres d'affaires, un quatrième trimestre plus faible se dessine. Les raisons en sont la forte période de référence en 2020, le retour à des coûts normaux en raison de la fin des programmes d'économies mis en place en raison de la pandémie, par exemple, et, surtout, l'incapacité à compenser pleinement les augmentations extrêmes des prix des matériaux jusqu'à présent. En fin de compte, 2021 pourrait néanmoins être une "excellente année pour le chiffre d'affaires". Elle permet d'améliorer sensiblement la stabilité économique déjà forte et offre ainsi aux partenaires du marché un niveau de fiabilité accru qui pourrait être un facteur crucial dans leur prise de décision.

Dans l'ensemble, résume M. Keill, le groupe Roto a clairement dépassé ses objectifs pour 2021 et a ainsi "laissé une trace impressionnante". Les caractéristiques spécifiques de ces résultats sont un chiffre d'affaires record attendu, une augmentation substantielle des bénéfices et une position renforcée sur le marché. Le président du conseil d'administration a souligné la grande capacité de livraison et la stratégie cohérente d'avantages pour les clients en matière de produits et de services comme étant la clé du succès du groupe.

Il a également souligné un nouveau niveau d'engagement de la part des propriétaires du groupe. Ils ont créé la Fondation Wilhelm Frank au début de l'année 2021, dont l'objectif est de promouvoir les échanges interculturels, l'érudition et la recherche. Le premier projet de l'initiative, le concours "Fenêtres ouvertes - Ce que les fenêtres disent de mon pays", est depuis arrivé à son terme et a obtenu une vive résonance internationale.

Une coalition avec une "nature disparate".

Dans le cadre de ses prévisions générales lors de la Journée de la presse sur le commerce hybride, M. Keill a abordé certaines parties de l'environnement commercial au sens large et leurs effets sur le développement de l'économie et du marché en 2022. Il a exhorté les responsables politiques à "résoudre les problèmes et à ne pas en créer de nouveaux". Ce dernier point, a-t-il déploré, a été le cas assez souvent. Il a notamment critiqué la loi sur la chaîne d'approvisionnement adoptée par le précédent gouvernement fédéral allemand. Alors qu'il a été question de problèmes d'approvisionnement majeurs, l'Allemagne est le seul membre de l'UE à adopter volontairement une réglementation supplémentaire au niveau national. Il a indiqué que toutes les parties doivent être conscientes que, outre ses effets de distorsion de la concurrence, cette nouvelle loi ne ferait qu'intensifier les problèmes d'approvisionnement actuels.

En Allemagne, il n'y a actuellement "probablement pas d'alternative" à la formation d'une coalition "Traffic-light" entre le parti social-démocrate, le parti libre-démocrate et les Verts. En raison des principes parfois extrêmement variés des trois partis concernés, il sera toutefois difficile de parvenir à un "récit commun". Au lieu de cela, la coalition aura plutôt un caractère de "patchwork" et se concentrera sur des projets de prestige pour chaque membre. Néanmoins, le nouveau gouvernement doit rapidement établir sa capacité d'action. M. Keill préconise de "lui donner une chance équitable et de lui permettre de se mettre au travail". Il a poursuivi en affirmant que des déclarations et des conclusions claires concernant l'économie sont nécessaires, même si elles sont exagérées, comme en matière de protection de l'environnement. Le discours public sur les questions et les concepts économiques se fait également attendre. Les avis du Conseil des experts économiques, créé par la loi il y a près de 60 ans, s'y prêteraient par exemple. Le gouvernement devrait réexaminer les analyses et les prédictions des "cinq sages" du Conseil des experts économiques et les ouvrir à la discussion.

La pandémie mondiale restera un facteur d'influence important mais imprévisible en 2022. Selon le Roto, la crise des matériaux pourrait se détendre progressivement, entraînant probablement une stabilisation de la situation en termes de disponibilité et de prix d'ici le milieu de l'année. La poursuite de l'exceptionnel boom mondial dans le secteur de la construction n'est pas certaine, malgré des prévisions majoritairement bonnes. Dans le meilleur des cas, le marché des utilisateurs finaux sera stable ou en légère croissance. La question de savoir si et dans quelle mesure l'explosion actuelle des coûts de construction entraînera une moindre disposition du grand public à réaliser de nouveaux investissements reste sans réponse. La fin de la "phase pipeline" et la réduction des stocks excessifs qui en résulte et qui ne reflètent pas la demande des commerçants et des artisans a probablement provoqué une baisse des volumes globaux sur les marchés Roto allant jusqu'à 5%.

Bien positionné sur le plan stratégique et opérationnel

Outre le thème permanent de la "digitalisation", la durabilité sera à l'avenir une priorité pour le travail de la holding et de ses divisions. Cela implique des défis complexes pour les entreprises, avec l'obligation de fournir des rapports détaillés. Sur la base d'un élargissement substantiel du contenu, la durabilité évolue d'un "facteur d'hygiène" pur et assez peu contraignant à un critère d'exclusion "dur" concernant les concepts de financement, par exemple. La Commission européenne souhaite établir d'ici 2023 un ensemble unifié de réglementations, qui devra être mis en œuvre au niveau national à partir de 2024. M. Keill a précisé que de nombreux fabricants de portes et fenêtres sont également concernés, car selon la planification actuelle, les directives en question toucheront toutes les entreprises ayant un chiffre d'affaires annuel d'au moins 40 millions d'euros et employant au moins 250 personnes. L'ensemble du secteur a donc tout intérêt à s'engager intensivement dans ce domaine.

En 2022, le groupe Roto devra donc une fois de plus s'affirmer dans un domaine difficile, caractérisé par un large éventail de facteurs imprévisibles. Il est bien positionné pour le faire, tant sur le plan stratégique qu'opérationnel, mais il ne souhaite ni n'a l'intention de se reposer sur ses lauriers. Au contraire, le seul choix possible est, une fois encore, de garantir des opérations flexibles et orientées vers le client, d'être stable et fiable, et de continuer à optimiser les processus et les produits. Pour donner une base solide aux objectifs spécifiques que cela implique, M. Keill a annoncé deux paramètres clés aux quelque 75 journalistes de 15 pays qui étaient présents ou qui regardaient à distance : "En 2022, nous voulons réaliser une augmentation substantielle du chiffre d'affaires, même en plus de notre niveau élevé actuel, et renforcer notre trajectoire de croissance en termes de rentabilité également."